เดียร์ต้องทำรายงานเกี่ยวกับ SMEs และต้องเป็นธุรกิจ/สินค้าที่เป็น Innovation

คือ ยังมะเคยมีมาก่อนในประเทศ (Invention) หรือ อาจมีแล้วเราทำเพิ่มให้แตกต่าง (Expansion)

แต่ปัญหาคือ "กลุ่มเดียร์นึกไม่ออกว่าจะทำอะไรดี"

จิงๆ ก้อพอนึกออก 2-3 อย่าง แต่มันก้อมะค่อยเวิร์คอ่ะ

เดียร์เลยลองเข้ามาถามพี่ๆ เพื่อนๆ ในนี้ ว่ามีใครพอมีความคิดอะไรบ้างไม๊คะ?

เอาเป็นอะไรก็ได้ ไม่ต้องสวยหรู มะต้องเว่อร์ก้อได้ค่ะ

อาจเป็นแค่ ปัญหาที่แต่ละคนเจอในชีวิตประจำวัน แล้วอยากมีสินค้า/บริการ ที่แก้ไขปัญหานั้นๆก้อได้


ช่วยนู๋ด้วยน๊า ~ คิดมะออกแล้วจิงๆง่ะ

โดย: +:+ Pinky Berry +:+   วันที่: 28 Nov 2005 - 23:21

 ความคิดเห็นที่: 1 / 45 : 153467

โดย: ~!GunGGinG!~

อยากช่วยอ่ะPBจ๋า แต่ถ้าพี่ช่วยนู๋จาตกวิชานี้เอาอ่ะจิค๊า

 ความคิดเห็นที่: 2 / 45 : 153488

โดย: อาเปา

ไม่ค่อยเข้าใจว่าต้องการอะไรอะ

แต่ถ้าถามถึงปัญหาประจำที่เกิดเวลาทำงาน และไม่เคยแก้ได้เลยคือ

เรื่องการขนส่งสินค้า ไม่เคยเจอรายไหนที่ทำได้ดังต้องการตลอดเลย

ถ้าถูกทางคุณเดียร์ เดี๋ยวมาพิมต่อคับ

แต่ถ้าไม่ถูกทางก็ ขอโทษที่ทำให้เสียเวลาอ่านอะ

 ความคิดเห็นที่: 3 / 45 : 153526

โดย: ตาม

ถามกว้างไป ลองไปตีเฟรมความคิดมาใหม่ จากโจทย์ที่ได้รับ

Innovation คืออะไร คำนี้มีความหมายในเชิงธุรกิจกว้างมาก เมื่อสามปีที่แล้วอาจจะเป็น iPod เมื่อสิบห้าปีที่แล้วอาจจะเป็น Microwave ย้อนกลับไปอีกอาจจะเป็น นาฬิกาควอร์ทซ์

ส่วน Invention ไม่เกี่ยวไรกับสถานที่ผลิตเลย แต่ Invention คือการคิดค้นอะไรใหม่ ๆ ขึ้นมา แต่ Invention ในหลาย ๆ ครั้ง ก็ไม่ได้เป็น Innovation เช่นกัน...... พรุ่งนี้ โนเกียอาจจะออกโทรศัพท์ที่เล่นแผ่นเพลย์สเตชั่นออกมาได้ก็ได้ แต่คงกลายเป็น Innovation ในใจคนไม่ได้หรอก

Expansion ในด้านไหน Product Expansion หรือ Brand Expansion .... การที่จะ Expand หรือ Stretch อะไรสักอย่าง ไม่ได้เป็นสิ่งที่ง่ายเลย แต่ถ้าอยากจะทำจริง ต้องมั่นใจว่า Main Product ของเราแข็งปั๊กพอ และการ Expand นั้นจะไม่เป็นการฆ่าตัวเอง เพราะหลายครั้งที่การ Expand ออกไปแบบผิด ๆ นั้นนำความเสียหายมาสู่ Brand หลักอย่างมาก เช่น ความผิดพลาดของ ATARI ที่กระโดดจากวีดีโอเกมส์ไปทำคอมพิวเตอร์ แต่ในขณะที่โซนี่กระโดดจากภาพและเสียงมาทำ Playstation แต่ทำสำเร็จ????

ถ้าจะแนะนำ ขอให้จำไว้หนึ่งอย่างว่า เราต้องทำอะไรให้ไม่เหมือนใคร ต้อง Differentiate ตัวเองออกจากคู่แข่ง ต้องหาช่องว่างในตลาด ต้องทำ Consumer insight ต้องสร้าง Brand อย่างแข็งขัน การมีแค่ยี่ห้อไม่ใช่แปลว่ามีแบรนดิ้งเป็นของตัวเอง


แต่..... การ Differentiate อะไรก็ตาม ก็ต้องคำนึงเหมือนกันว่า สิ่งที่เราแตกต่างออกมานั้น เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการหรือไม่ เช่น สมมติ เราทำกิจการร้านอาหารในมหาลัย จุดขายของเราคือเป็นอาการญี่ปุ่นราคาประหยัดในขณะที่คนอื่นล้วนขายแต่อาหารไทย แบบนี้น่าสน ..... แต่ถ้าเราเจือกไปขายอาหารฝรั่งเศสที่ราคาเดียวกัน ก็อาจจะไม่มีใครสนก็ได้...

Solution ของ SME ส่วนมากอยู่ใกล้ตัว เอาง่าย ๆ เลยนะ เช่น

- รับ Grooming สัตว์เลี้ยงถึงบ้านเป็นรายเดือน ขายเป็นแพคเกจไปเลย แบบนี้ไม่ต้องมี Office ยังได้ มาร์เกตติ้งก็ไม่ต้องทำ ใช้แค่ Loyalty กับ ปากต่อปากล้วน ๆ ในขั้นแรก.... หากินกับคนรวย ตัดแต่โกลเด้น ก็รวยแล้ว

- รับส่งข้าวเช้าพวก Sandwich ตาม Office Building เป็นรายเดือน .... ตึกนึงก็รวยเละ

 ความคิดเห็นที่: 4 / 45 : 153527

โดย: นู๋เองง่ะ

อุ้ย .. อยากด้วยน่ะเดียร์ แต่ม่ะตรงสาขาพี่เลยอ่ะค่ะ

 ความคิดเห็นที่: 5 / 45 : 153549

โดย: b

โห !! คุณตามนี่สุดยอดเลย

เข้าใจกระจ่าง ถ่องแท้ ยกตัวอย่างเยี่ยมเลย

 ความคิดเห็นที่: 6 / 45 : 153570

โดย: ManualMan

เคลียร์สุดๆ

 ความคิดเห็นที่: 7 / 45 : 153609

โดย: J!MMY

พี่ตามเยี่ยมคร้าบบบ

เสริมพี่ตามนิดนึง

สูตรผม
-ทำในสิ่งที่คนอื่นไม่เคยทำ
-ถ้าหาไม่ได้ ลองทำในสิ่งที่คนอื่นเคยทำแล้ว แต่ทำไม่ได้ดี และเราต้องมั่นใจว่าเราจะทำได้ดีกว่าเขา

ลองคิดจากสิ่งที่อยู่รอบๆตัวเรานั่นละ เดี๋ยวก็เจอ

 ความคิดเห็นที่: 8 / 45 : 153618

โดย: Fuel98

พอจะเข้าใจครับ ตอนเรียนวิชา Innovation ทีี่่่มหาลัย อาจารย์ท่านก็ให้โจทย์มาแบบนี้ ถ้าอ่านจากกระทู้ที่เขียนใว้ไม่ผิด อาจารย์ของนู๋ PB คงมีจุดประสงค์เดียวกับ อาจารย์ที่สอนผมตอนเรียนวิชา Innovation
คือ ท่านต้องการให้เราสมมุติเป็น บริษัท บริษัทนึง ซึ่งตั้งขึ้นมา เพื่อจำหน่ายสินค้า ที่เป็น นวัตกรรมใหม่ ยังไม่เคยมีบริษัทใดนำออกสู่ตลาดมาก่อน โดยให้เราวางแผนงบการเงิน แผนการตลาด แผนการบริหารเอง

แนะนำว่า ให้ไปลองหาตามสถาบันการศึกษาต่างๆ ตามคณะวิศวกรรมครับ
เวลาที่น.ศ.คณะทำโครงงาน จะมีของแปลกๆ ใหม่ๆ พวกนี้อยู่ เราลองไปติดต่อ กับอาจารย์ของสถาบันนั้นๆ ดู ว่ามีผลงานอะไรบ้าง ที่น.ศ. ทำโปรเจคส่ง แล้วเราลองมาคัดๆ ดูเองว่ามีอันไหนที่น่าสนใจ
อย่างของผม ก็ได้เรื่อง อิฐบล๊อคเสริมฉนวนกันความร้อน ของ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน มาทำเป็น Model

คำว่านวัตกรรม ไม่จำเป็นว่าต้องเป็นของ ไฮเทค พวกหุ่นยนต์ หรือระบบอิเล็คโทรนิคเสมอไป เสมอไป ขอว่าเป็นแค่ สิ่งใหม่ๆ ที่เกิดขึ้น พัฒนาในทางที่ดีขึ้นก็ใช้ได้ครับ

 ความคิดเห็นที่: 9 / 45 : 153664

โดย: Mazdalism

แบบว่าพี่มีปัญหาเวลานั่งหน้าคอม แล้วก็อยากจะนอนเหมือนกับเวลาเรานอนอ่านหนังสือน่ะ ลองทำอุปกรณ์ที่นอนเล่นคอมดูดิ่ เพราะเห็นมีแต่นั่งทำคอม ไม่ยักจะเห็นว่ามี นอนทำคอม เลย
ส่วนเรื่องออกแบบนี่ ในคลับเรามีวิดวะก็หลายคนอยู่ น่าจะช่วยนู๋ได้น๊ะจ๊ะ...คิดได้แค่เนี๊ยแหละ

 ความคิดเห็นที่: 10 / 45 : 153736

โดย: +:+ Pinky Berry +:+

ที่เดียร์พูดถึง Invention กับ Expansion.. คืออาจารย์เค้านิยามมาว่า Innovation มีหลายแบบ ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งแปลกใหม่ คิดขึ้นมาใหม่แบบไม่เคยมีมาก่อนในโลกเลยก้อได้ อาจเป็นอะไรที่

- ใหม่ในประเทศนั้น
- ใหม่แบบเอาของเก่าที่มีอยู่แล้ว มาผสมรวมกันให้ได้สินค้าหรือบริการแบบใหม่ (Synthesis) เช่น มือถือ+ กล้อง + PDA ออกมาเป็น O2
- ใหม่แบบเอาสิ่งที่มีอยู่แล้ว มาทำให้ดีขึ้น ใช้ประโยชน์ได้มากขึ้น เช่น การเอา post-it มาทำเป็นอันเล็กๆ ที่ใช้แปะคั่นหน้ากระดาษ

ส่วนที่พี่ตาม บอกว่าให้คิดถึง consumer insight ก้อช่ายแหละค่ะ แต่ปันหาคือเดียร์กะเพื่อนๆนึกไม่ออกจิงๆอ่ะ ลองดูปันหาของเดียร์กะเพื่อนในกลุ่ม มันก้อเปนปันหาแบบแก้มะได้แน่นอน

เลยลองมาถามในบอร์ดดูว่า พี่ๆแต่ละคน มีปันหาอะไรกันบ้างในชีวิตประจำวัน แล้วอยากได้สินค้า/บริการแบบไหน เพื่อแก้ไขปันหานั้นๆ

โจทย์ของอาจารย์ก้อเหมือนที่คุน Fuel98 บอกเลยค่ะ คือ ให้สมมติว่าเราเปน SMEs จะทำธุรกิจสินค้า/บริการ อันนึงซึ่งเป็น Innovation แล้วต้องทำแผนธุรกิจของสินค้าชิ้นนี้ด้วย คือทำทุกอย่างเหมือนเป็นบริษัทจิงๆ ยกเว้นไม่ต้องผลิตมาให้ดูอ่ะค่ะ ... ถามว่าเราจะทำอะไร?

คุนอาเปา .. ขอบคุนมากนะค๊า แต่เหมือนเรื่องนั้นจะเกี่ยวกับระบบ Logistic อ่ะคะ เดียร์เลยมะแน่ใจว่าจะเอาไปทำได้เป่า ยังไงก้อขอบคุนมากจิงๆค่ะ

พี่ Mazdalism .. ขอบคุนมากๆเลยค่า ไว้จะไปเสนอเพื่อนๆในกลุ่มดูนะคะ ได้ผลยังไงเด๋วจะมาบอกค่ะ อิอิ

พี่ตาม .. กลับมาช่วยอีกน๊า ช่วยเดียร์คิดหน่อยค่ะ เดียร์กะเพื่อนๆนี่ คิดมะออกจิงๆอ่ะ ล่าสุดที่คิดได้ คืออยากมีโดราเอมอน (มะได้ใกล้ความเปนจิงเล้ย)

 ความคิดเห็นที่: 11 / 45 : 153738

โดย: +:+ Pinky Berry +:+

เดียร์ยกตัวอย่างให้ดูนะคะ ว่าในกลุ่มเดียร์ลองคิดอะไรกันมาบ้าง..

อันแรกที่เพื่อนเดียร์คิดคือ ผ้าอนามัยแบบสอด
มันเอามาจากต่างประเทศ ก้อคือจะสั่งเข้ามาขาย โดยจะต่างกับที่ขายในเมืองไทยคือ วิธีการใช้ มันจะเป็นแท่งพลาสติกช่วยดันเข้าไปแทนที่ต้องใช้นิ้ว ก็ช่วยให้นิ้วไม่ต้องเลอะประจำเดือน
(แต่สุดท้ายอันนี้ก้อใช้มะได้ เพราะมีคนสั่งจากเมืองนอกมาขายแล้ว)

อันที่สอง อันนี้เดียร์คิด คือ กระดาษรองนั่งบนชักโครก
คือปกติ จะมีแต่ที่บรรจุอยู่ในกล่องใหญ่ๆ เพราะงั้นจะใช้ก้อคือต้องมีให้ในห้องน้ำ
เดียร์เลยคิดอยากจะทำเปนขนาดพกพา ให้มีสัก 10 แผ่น อยู่ในแพ็คเล็กขนาดกระดาษทิชชู
จะได้พกไปไหน มาไหนได้
(แต่อันนี้เพื่อนเดียร์แย้งว่ามันใช้ทิชชูแทนได้ อีกอย่างคือต้องพกเยอะ ทั้งทิชชูและกระดาษรองนั่ง)

อันที่สามที่เพื่อนอีกคนคิด คือ อยากทำรถเข็นขายขนมปังสังขยา โดยทำเป็น franchise
เหมือนชายสี่หมี่เกี๊ยว แล้วนอกจากจะขายหนมปังสังขยา ก้ออาจจะขายน้ำเต้าหู้หรืออื่นๆด้วย
(แต่อันนี้เดียร์ว่าไม่รุ่งอ่ะ คือใครจะมาซื้อ franchise แล้วร้านที่ขายก้อมีอยู่เยอะแยะแล้ว อีกอย่างมันเปนขนม ทานเล่น มะใช่อาหารที่จำเปนต้องทาน ใครจะมาจอดรถแล้วนั่งเล่นชิวๆริมถนนเพือทานหนมปังสังขยา)

ก้อประมานนี้อ่าค่ะ ที่กลุ่มเดียร์ลองๆคิดกัน .. มันมะเวิร์คสักอันเลยอ่ะ

 ความคิดเห็นที่: 12 / 45 : 153747

โดย: เดช

ส่งรูปเพื่อนในกลุ่มมาให้ดูก่อนซี่
แล้วน้าอาจจะช่วยได้

โดยเฉพาะเรื่องผ้าอนามัยแบบสอด

 ความคิดเห็นที่: 13 / 45 : 153782

โดย: Fuel98

เอ........ชักสงสัย นู๋เดียร์นี่เรียนอยู่มหาลัย อะไรอ่ะครับ

 ความคิดเห็นที่: 14 / 45 : 153795

โดย: ตาม

สิ่งสำคัญของ SME ไม่ใช่ Business Model แบบเป็นรูปเป็นร่าง หรือเป็นระบบ ตามตำรา

แต่ SME นั้น สิ่งที่สำคัญกว่า น่าจะเป็นเรื่องของ Cash Flow มากกว่า (หรือเปล่า) ไม่แน่ใจ ไม่เคยเรียน Business เรียนแต่ มาร์เกตติ้ง เพียว ๆๆ

อย่าไปสนใจ Business Model มาก สนใจว่า "จะทำไร" ดีกว่า ไอ้สามตัวอย่างที่ยกมา ถ้าคุณสามารถ Prove ได้ว่า มันมี Opportunity ที่จะขายได้ มันก็ไม่มีใครว่าได้ .... อย่าไปปิดกั้นความคิตัวเอง ซึ่งการศึกษาของไทยมักจะเป็นแบบนี้ โดยเฉพาะปริญญาตรี

นี่ไม่ใช่วิชา บัญชี หรือ วิศว หรือ ไฟแนนซ์ ที่ทุกอย่างเป็นเลขตายตัว มาจากสูตร.... วิชาแบบ SME หรือ Marketing มัน Subjective

สิ่งที่สำคัญที่สุดของการทำ Paper ไม่ใช่ว่า รู้สึกว่ามันไม่ถูก หรือ ไม่เวิร์ค .... แต่ความสำคัญมันอยู่ที่คุณนำเสนอสิ่งที่จะ Support ความคิดใน paper นั้นได้มีเหตุผลแค่ไหนต่างหาก

อย่างไอ้กระดาษรองนั่งนี่ เป็นไอเดียที่ดี และเป็นอะไรที่ใกล้ตัวคน กระดาษมันจะหนาสักแค่ไหนกันเชียว พับแล้วก็แทบไม่รู้สึก และเชื่อไหม พี่ว่าอย่างน้อยผู้หญิงยอมพกแน่ ๆ .... ไอ้ที่ว่าในกระเป๋าผู้หยญฺ.พกหลายอย่างอยู่แล้วย่ะ มันก็หนักกว่านี้ทั้งนั้น ลิปสติคเอย มัสคาร่า แป้งพัฟ ทิชชูเปียก ทิชชูแห้ง ยาดม ยาอม บางคนพก Cond_m ด้วยซ้ำไป ..... และที่สำคัญไอ้กระดาษรองชักโครก นี่มันเรื่องของสุขอนามัย ผู้ชายเองก็อยากใช้ เมืองนอกเค้าก็ใช้กันบานเบอะ ..... มันไม่ใช่เรื่องของความกระแดะเลย ..... แค่ Prospective Target ของกลุ่มนี้ ก็เยอะกว่ากลุ่มแรกมหาศาลแล้ว เพราะกลุ่มแรกมันมีแต่ผู้หญิง แต่กลุ่มนี้มันกว้างมาก เพราะทุกคนต้องอุจจาระ นะน้อง แค่ผู้หญิงที่ใช้ตอนปัสสาวะอีก วันนึงก็ไม่รู้กี่ครั้ง

แต่สำหรับไอเดียแรกผู้หญิงเดือนนึงมีประจำเดือนหนึ่งครั้ง และคนนึงมันจะกินขนมปังสังขยาสักแค่ไหนกัน แค่จำนวนการใช้ก็คนละเรื่องแล้ว น้อง...... คิดดูละกัน ว่า Economy of Scale มันจะต่างขนาดไหน ส่วนไอ้ข้อที่ 3 น่ะ แค่คุมสังขยาให้เหนียวเท่ากัน คุมคนนึ่งขนมปังให้นุ่มเท่ากันได้ก็อ๊วกแล้ว พับโครงการไปได้เลย


ไว้เมาแล้วจะสอนให้อีกทีวันศุกร์

 ความคิดเห็นที่: 15 / 45 : 153804

โดย: +:+ Pinky Berry +:+

เป็นการเกริ่นนำ วันศุกร์นี้จะเมาอีก (ช่ายม๊า) อิอิ

ขอบคุนมากๆค่ะ เดียร์ก้ออยากทำกระดาษรองนั่งอ่ะ

แต่เพื่อนเดียร์ดิ (แม่ม)ไม่คิดใหม่ คิดนอกรอบ คิดแตกต่างเล้ย

แล้วที่มันคิดแต่ละอย่าง มันดูยากและไกลตัวทั้งนั้นเลยอ่ะ

อย่างล่าสุดคิดจะทำ "เครื่องล้างห้องน้ำ" (คือคิดว่าอยากทำ แต่ยังมะรู้ว่าหน้าตาเปนไง)

แล้วอีกคนก้อเสนอ "เซนเซอร์รอบคันรถ" แต่ต่างจากที่มีอยู่ปัจจุบัน คือ อันนี้จะร้องถ้ามีอะไรมาเข้าใกล้ตัวรถ (แต่พี่เนยบอกว่ารถบางยี่ห้อมีแล้ว อีกอย่างเดียร์คิดว่า มันไม่น่าขายได้อ่ะ เพราะร้องไปแล้วทำไรได้ ยังไงเจ้าของรถ ก้อใช่จะอยู่แถวนั้น)

 ความคิดเห็นที่: 16 / 45 : 153805

โดย: +:+ Pinky Berry +:+

ตอบพี่ Fuel98 ค่ะ ..

เดียร์อยู่ บัญชี ธรรมศาสตร์ เอกการตลาดค่ะ

 ความคิดเห็นที่: 17 / 45 : 153811

โดย: ตาม

ถ้าไม่คิดนอกกรอบบ้าง คงเป็นนักการตลาดแบบใหม่ ๆ ได้ยาก

แต่อย่างที่บอก การคิดนอกกรอบ ก็พังมาเยอะแล้ว.... ต้อง Balance ระหว่าง Convention กับ Disruption ให้ได้

 ความคิดเห็นที่: 18 / 45 : 153814

โดย: Fuel98

อันที่สอง ที่เป็นกระดาษรองนั่งนี่น่าสนนะ สองเอาแนวคิด ไปเสนออาจารย์ดูก่อนซิ่ครับ

 ความคิดเห็นที่: 19 / 45 : 153830

โดย: Nuay@Protege

ผมว่าเพื่อนๆ ในกลุ่มเดียร์แข็งกันมากเกินไป เอาความคิดตัวเองเป็นหลัก แบบนี้พูดอะไรไปก็พูดยาก เรื่องกระดาษรองนั่งพวกเค้าไม่เคยเจอ ใครๆ ก็บอกว่าไม่พก ใช้กระดาษทิชชู่ได้ ไม่รู้จะเปลืองสตางค์ซื้อกันทำไม แต่ผมคิดคล้ายพี่ตามนะ ถ้ามีออกมา คนใช้แน่ แล้วจะใช้เยอะมากมากด้วย

ไม่รู้เหมือนกันว่าคำว่า Innovation ในใจ คือต้อง Hi-Technology หรือยังไงกัน

 ความคิดเห็นที่: 20 / 45 : 153845

โดย: นังโรลออน

ถ้าลองคิดก็คิดเอาแบบง่ายๆมั่งก็ได้นะน้องเดียร์
แบบพวกประเภทตีหัวเข้าบ้านนี่แหละดีไม่ต้องไปวางโครงสร้างอะไรให้ซับซ้อน
มากจนเกินไปเพราะว่าในวามเป็นจริงแล้วลูกค้าก็คือเราๆนี่เองแหละ
และแถมให้อีกว่าคนไทยไม่ชอบอะไรที่ยากและวุ่นวายมากนัก
ยกตัวอย่างโครงการให้ว่าอย่างเช่น รับจ้างล้างรถขัดเคลือบสีตามบ้าน
(Car wash delivery)อะไรทำนองนี้ก็เป็นไปได้นะเพราะถ้าลองคิดเองง่ายๆ
ว่าคนเราอยากล้างรถต่อเมื่อใด และอยากล้างเองไหม ถ้ามีคนมาบริการถึงที่หละ
อะไรทำนองเนี๊ยก็ได้นะครับ และอย่างที่ว่ากันเอาไว้แล้วว่าInnovation
อาจจะเป็นของที่มีขึนมาแล้วแต่เอามาทำใหม่มันก็คือของใหม่อะไรทำนองนี้แหละ